S’il existe d’innombrables articles décrivant la lassitude des consommateurs face aux méthodes traditionnelles de publicité et de marketing, peu d’entre eux proposent des solutions concrètes pour y remédier. Les causes de la perte d’efficacité des méthodes traditionnelles ? La publicité excessive, le reciblage et les produits sponsorisés sans fin font partie des principaux responsables.

C’est dans ce contexte qu’un nouveau type de contenu commence à faire son apparition chez les marques : les vidéos 360 et l’utilisation généralisée de la réalité virtuelle. L’idée derrière ce nouveau format vidéo est d’offrir aux consommateurs une expérience plus intense et plus captivante, et la recette fonctionne.

Offrir une expérience différente du grand huit

Nous le savons : Le marketing consiste à créer une valeur ajoutée pour les consommateurs et pour la marque. C’est plus facile à dire qu’à faire à une époque où la concurrence est extrême et où les modèles commerciaux évoluent à un rythme alarmant. Pour se démarquer, il est peut-être encore nécessaire d’offrir au public une expérience vraiment originale. Et c’est là que la vidéo à 360°, ou la réalité virtuelle (VR) en général, entre en jeu.

La vidéo à 360° permet de créer une expérience immersive : Le spectateur est immergé dans la vidéo et le taux d’attention est proche de 100 %. Mais il faut jouer avec lui ! L’idée est de profiter des avantages des vidéos à 360° pour créer des contenus pertinents pour votre public.

Quelle vidéo 306° choisir pour quels effets ?

Une vidéo pertinente, bien sûr, mais surtout adapté ! Le contenu vidéo que vous transmettez reflète votre image de marque, il est donc important de se concentrer sur le message que vous souhaitez faire passer. Votre contenu peut être drôle, intéressant, scientifique ou littéraire ; peu importe, pourvu que vous fassiez passer le message. Derrière chaque contenu que vous publiez, vous devez réfléchir à l’action que vous voulez déclencher : un like, un follow, un achat, une recommandation ? Chaque marque a des KPI différents et un bon contenu est un contenu qui correspond à ses KPI.

Par exemple, Peugeot a voulu augmenter les performances de vente de son modèle 3008, notamment en vendant des options parfois compliquées à expliquer. La solution ? L’entreprise a développé la Peugeot Amplified Experience, qui permet de présenter les nouveaux modèles de SUV en réalité virtuelle. Les résultats ont suivi, et vous pouvez découvrir pourquoi ici.

Quelques références qui ont fonctionné

De nombreuses marques ont récemment utilisé la réalité virtuelle et les vidéos à 360° à des fins de marketing, mais les avantages n’en sont qu’à leurs débuts et sont très prometteurs.

Le festival TomorrowLand, connu pour sa bizarrerie et son marketing viral avec des millions de vues par vidéo, a opté pour des vidéos 360 afin de partager « l’expérience TomorrowLand » avec les internautes. En 2014, la marque des frères Beers a créé une vidéo intitulée « 360 Degrees of Madness » (360 degrés de folie), qui documentait une journée au festival. Si ce sujet vous intéresse, vous pouvez lire notre article à ce sujet.

Parmi les autres succès remarquables, citons The North Face, Audi, Samsung et le NY Times, qui utilisent la VR dans leurs stratégies de communication et de marketing. Les constructeurs automobiles peuvent utiliser la VR et les casques VR pour présenter leurs nouveaux modèles et prendre des pré-commandes. Pour la presse écrite, le Guardian, le NY Times ou CNN proposent des contenus VR pour placer leur public au centre de leurs reportages. Alors qu’attendons-nous ?